家装品牌PK时代 居然之家“IP+品牌”玩法新升级

　　23年的经营，居然之家凭借着以用户为核心的服务态度和理念，已经沉淀了数以千万的会员数据，通过私域运营将这些老会员唤醒，消费者可以线上与导购沟通，前置解答顾客的购买问题，提高沟通效率。

　　在活动期内，自然进店客流加入企业微信后，居然之家的员工对其进行运营，深度挖掘用户需求。而这种以社交关系为基底的社交流量，通过网路效应维系，又让客户更具信任感。一般来说，熟人社交中的用户关系链更加圈层化，又为接下来的裂变效应做好了铺垫。

　　数字化时代，私域运营也需要社交媒体矩阵辅助完成。广发证券报告显示，在我国四大流量生态中，腾讯系、阿里系、百度系用户规模均已突破10亿。其中，腾讯、阿里对移动大盘渗透率已达到96%的水平，头条系当前用户规模对大盘的渗透率达到72%。居然之家在字节系、腾讯系、小红书等社交平台上，投放信息流广告在延伸企业品牌矩阵覆盖度的同时，也能通过关键词的搜索获取意向客户。

　　与传统硬广不同，社交媒体上的信息流广告在传达客户体验感方面更具亲和力，而且社交媒体本身的互动属性，也更好的帮助深度挖掘顾客需求，进而转化。

　　此次品类节活动，居然之家不依赖单一平台，而是在多个平台上获得流量，进行分发的内容，居然之家推出的多重玩法，也助力商家抓住厨电行业增长新机遇，掀起厨房装修智潮家电品牌新风潮。

　　讲好营销IP故事

　　一个强大的IP能够唤起消费者对品牌的联想，IP营销下的品牌合作，则可以达到多方共赢。接力沙发、电器、定制、卫浴、软床等数届全国品类节活动，今年的品类节上，居然之家联合联合海尔、方太、老板、史密斯、亿田、华帝、林内等电器头部品牌开展的第六届“超级品类节-智潮家电节”行业级超级IP活动，在全国卖场联动与线上推广的加持下，传递给客户“买电器，就到居然之家”的消费理念，进而促进消费者对其产品和内容的需求。多品牌的参与，也能让“买电器，就到居然之家”的联想进一步扩大化至“装修，就找居然之家”。